Matt Waldie est un agriculteur de quatrième génération - un véritable intendant du monde naturel. « Mon grand-père a toujours dit qu'ils ne faisaient pas de terres », dit-il. "Vous devez faire attention à ce que vous avez." Une de ses spécialités ? Avoine.
Au cours des 15 dernières années, il les a cultivées pour Quaker Oats. Son exploitation s'est agrandie il y a six ans lorsqu'il est devenu directeur de 4Front Farming, un collectif de quatre fermes s'étendant sur 3,000 acres au Royaume-Uni. Aujourd'hui, 4Front Farming produit 2,400 tonnes d'avoine Quaker par an.